女性スタッフが、働く女性を徹底分析!博報堂 キャリジョ研

キャリジョ研とは

クラスター分析OLの終焉!キャリジョを7つのタイプに分類!

キャリジョ研の独自調査によると、「私はOLなんかじゃない」と思っているキャリジョが6割もいることが判明!20~30代のキャリジョの仕事意識や消費意識に関する調査を通じて、仕事が中心で、やりがいや充実度を感じる「プロキャリ」から、人脈や仕事にトレンド感を求める「キラキャリ」まで、7つのキャリジョクラスターに分類しました。

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世代分析キャリジョは、世代毎にも意識が違う?!

キャリジョは、生まれ育った時代背景や就職環境によって、世代毎にも意識が違うことが判明!
それぞれの世代のキャリジョがどのような仕事観・人生観を持っているのか、徹底分析しています。

  • UNDER30(age:25-28)

    人生観:アップデート

    いまより社会的な上昇を求めることなく
    少しずつ今いる場所・日常の
    快適化を心がける

    (行動タイプ:波止場型)

  • AROUND30(age:29-32)

    人生観:ピックアップ

    あの趣味、この専門、その資格…など
    「専門」を求めあちこち探し歩く

    (行動タイプ:ヨット型)

  • OVER30(age:33-35)

    人生観:ステップアップ

    仕事、結婚、出産、転職、趣味、上京…
    など
    成長がわかる
    社会的な「記号」を手に入れていく

    (行動タイプ:モーターボート型)

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what's キャリジョ研

「働く女性」(キャリジョ)をテーマに、博報堂および博報堂DYメディアパートナーズの女性マーケティングプラナー、
プロモーションプラナー、メディアプロデューサーにて立ち上げた社内プロジェクト。

女性のトレンドを集めたインサイト分析や、有識者ヒアリング、女子会形式の定性調査、インターネットによる定量調査、
クラスター調査などから「働く女性」を徹底的に分析。
その成果を社内外のナレッジとして共有し、日々のマーケティング・プランニング業務に生かしている。

MEMBER

コラムキャリジョの消費トレンドとインサイトを一気読み!

なぜ女性にこれが流行るのか?どうしたら女心がつかめるのか?
分かりそうで分かりにくい女性のインサイトを分析して、男性にも年配の方にも分かるように翻訳いたします。

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career-woman-lab@hakuhodo.co.jp